Le marché de la ‘vidéo on demand’ (VOD) est en train de prendre son envol, mais ce marché ne se fait pas nécessairement sa place au détriment du marché traditionnel de la vidéo. En effet, l’audience de la TV et vidéo est en train d’augmenter ; 12 millions de shows ABC ont été vendus sur iTunes en 12 mois, soit 1 million par mois et 53 millions de ‘mini’ films ont visionnés sur DisneyChannel.com en 6mois.
Emarketer prévoit qu’à la fin 2007, la VOD va être utilisée dans 30% des foyers aux Etats-Unis.

Ce phénomène d’expansion est facilité par la propagation de la connectivité à large bande. D’après la firme de recherche In-Stat, les foyers au niveau mondial connectés à internet large bande va passer de 251 millions en 2006 à 413 millions en 2010.

Une étude de David Hallerman, analyste sénior chez eMarketer démontre que 43% de la population des Etats-Unis regardera des vidéos en ligne en 2007 et 53% en 2010, ce qui représente 80% des internautes américains et 90% des internautes connectés en large bande.

En février 2007, une publication d’InsightExpress démontrait que 19,9% des consommateurs américains prétendaient aimer regarder des films en ligne, 25,7% des shows TV et 32,6% des bandes annonces de films.

L’audience va aussi se fragmenter puisque les spectateurs vont utiliser la TV, l’ordinateur, l’internet et les appareils portables pour visionner les vidéos. Points North Group et Horowitz Associates ont mis à jour que 68% des consommateurs de 18 à 34 ans souhaitent regarder des films ou des programmes TV téléchargés en ligne sur la télévision, alors que 45% sont prêts à les visionner sur l’ordinateur.

Les mentalités semblent également évoluer à Hollywood qui semble donner des signes de possibilités d’ouverture vers des accords de mix revenus vers le téléchargement de films en ligne. En effet, depuis 5 ans, l’industrie du cinéma tire environ 9 milliards de $ de revenus chaque année et le téléchargement en ligne de films pourrait donner l’ouverture d’un revenu supplémentaire de plusieurs milliards d’ici quelques années.

Strategy Analytics prévoit qu’en 2007, les revenus de téléchargement de vidéos par iTunes devraient atteindre 1,5 milliard de $. La même étude démontre qu’en 2010 les revenus de ventes, locations et abonnements de vidéos en ligne vont atteindre 5,9 milliards de $ et représenter 8% des revenus totaux de l’industrie de la vidéo.

Cependant cette étude semble prendre uniquement en compte l’approche du modèle payant (tel que celui d’Apple). Mais il ne faut pas oublier le lancement prochain du service Joost qui sera gratuit pour les usagers et financé par la publicité. Les internautes seront alors enclins à ne plus dépenser de l’argent pour regarder un film et les chiffres avancés ci-dessus ne se réaliseront pas. Rappelons que Warner Music Group a signé une entente avec Joost pour diffuser des contenus vidéo financés par la publicité.

Le marché actuel de la location de DVD dans les clubs vidéo physiques va disparaître progressivement pour laisser place à la location de films en ligne. Cependant, il reste encore beaucoup de place à amélioration car la diversité des titres offerts en ligne est très limitée et la qualité de visionnement est très décevante.

Pour illustrer ceci, Parks Associates a diffusé le 9 août 2007, le résultat d’une enquête auprès d’utilisateurs. Seulement 21% se disent satisfaits de leur expérience (donc 79% d’insatisfaits !) et seulement 19% prévoient de télécharger des vidéos dans le futur. Pour compléter les chiffres, 16% ont estimé avoir une très bonne sélection des vidéos alors que 14% ont qualifié la qualité comme très mauvaise.

L’avenir des clubs vidéo ne semble donc pas être menacé… tout de suite.